Brand Hackathon
BRAND
HACKATHON
BIENVENIDO/A

Vamos a construir
tu marca. Ahora.

Este toolkit convierte la idea abstracta de "tener una marca" en algo concreto y tangible. Al terminar tendrás un lenguaje de marca claro que hace todas las decisiones sobre color, tono e identidad mucho más fáciles e intuitivas.

Son 10 módulos. Cada uno incluye un ejemplo real y un prompt listo para copiar y usar con ChatGPT o Claude si te quedas sin ideas.

Antes de empezar, ten claro:

¿Qué vendes o qué quieres vender? ¿A quién va dirigido? ¿Cuál es tu nombre de marca o candidato? No hace falta que esté perfecto, solo una idea.

1
MÓDULO 1

CONTEXTO

Antes de definir tu marca necesitas entender el terreno. ¿En qué sector juegas y contra quién compites?

Ejemplo
Sector: Formación online para mujeres emprendedoras. Competencia directa: Hotmart, Domestika. Indirecta: YouTube, podcasts de negocio, libros de autoayuda empresarial.
Prompt para usar con IA
«Soy [describe tu proyecto en 2 frases]. ¿Cuál sería mi sector y subsector exacto? ¿Quiénes son mis 3 competidores directos y 3 indirectos más relevantes? Dame una descripción de 1 línea de cada uno.»
Sector / subsector
Competencia directa
Competencia indirecta

DICOTOMÍAS

Para cada par de opuestos, elige cuál se acerca más a cómo quieres que sea tu marca. No hay respuesta correcta.

2
MÓDULO 2

BRAND PERSONA

Tu cliente ideal no es un dato demográfico — es una persona con gustos, hábitos y miedos. Define cómo vive y qué le mueve. Esto guiará todo tu lenguaje de marca.

Ejemplo
Música: Indie folk y podcasts de negocios. Lectura: No-ficción sobre productividad y creatividad. Digital/analógico: Digital pero añora lo analógico. Hobby: Ciclismo, fotografía. Transporte: Transporte público o bici. Comida: Mercado local, cocina de temporada. Le gusta: Aprender haciendo, la autenticidad, las comunidades pequeñas. Le duele: Sentirse perdido/a, el exceso de información, la sensación de "no soy suficiente".
Prompt para usar con IA
«Mi cliente ideal es [describe: edad, situación, qué problema tiene]. Describe su vida cotidiana en detalle: qué música escucha, qué lee, cómo se mueve, qué come, qué le encanta y qué le duele profundamente. Sé específica y visual.»
¿Una música?
¿Una lectura?
¿Digital o analógico?
¿Un hobby?
¿Un transporte?
¿Una comida?
¿Qué le gusta? (sus pasiones)
¿Qué le duele? (sus fricciones)
3
MÓDULO 3

ARQUETIPO

El arquetipo define la personalidad de tu marca — cómo habla, cómo actúa, qué valores transmite. Elige el principal (1) y el secundario (2). Primero clic = principal, segundo clic = secundario.

Ejemplo
Principal: Creador (original, perfeccionista — como Lego). Secundario: Explorador (auténtico, libre — como Red Bull). El resultado: una marca que invita a crear algo propio con una actitud exploradora y sin miedo al error.
Prompt para usar con IA
«Mi marca es [2 frases]. Los arquetipos son: Inocente, Vecino, Héroe, Sabio, Explorador, Rebelde, Gobernante, Amante, Bufón, Cuidador, Creador, Mago. ¿Cuál sería mi arquetipo principal y secundario? Explica por qué con ejemplos de mensajes y tono de comunicación.»

¿Y SI FUERA…?

Proyecta la personalidad de tu marca en objetos y referencias culturales. Es una forma de afinar la sensación que quieres transmitir.

Una persona
Un color
Un objeto
Un lugar
Una película
Una ciudad
4
MÓDULO 4

POSICIONAMIENTO

¿Dónde vive tu marca respecto a la competencia? Este mapa sirve para visualizar tu hueco diferencial: el espacio que tu marca puede ocupar y que la competencia no está ocupando.

Ejemplo resuelto
Un estudio de diseño independiente pone los ejes: Corporativo ↔ Cercano (horizontal) y Caro ↔ Accesible (vertical). La mayoría de agencias están en "Corporativo + Caro". El estudio se posiciona en "Cercano + Accesible" — ese cuadrante superior derecho está casi vacío: es su oportunidad.
Prompt para usar con IA
«Mis dicotomías elegidas son: [pega las que marcaste en el módulo 1]. ¿Cuáles dos pares serían los ejes más diferenciadores para mi mapa de posicionamiento? ¿Dónde se sitúa la competencia típica de mi sector y dónde debería posicionarme yo para destacar?»

INSTRUCCIONES — 3 PASOS:

① Escribe las 4 etiquetas de los extremos del mapa (aparecerán en el mapa al instante).
② Arrastra el punto ■ naranja = TÚ al cuadrante donde quieres posicionarte.
③ Arrastra el punto ■ gris = COMPETENCIA a donde está la mayoría del mercado.
La zona sombreada (arriba a la derecha) es típicamente la de mayor oportunidad — si está vacía de competencia, es tu espacio.

← Izquierda del mapa
Derecha del mapa →
↑ Arriba del mapa
↓ Abajo del mapa
ZONA DE
OPORTUNIDAD
↑ ARRIBA
↓ ABAJO
← IZQ
DER →
TÚ
COMPETENCIA
Tu marca — arrastra
Competencia — arrastra
Zona de oportunidad
5
MÓDULO 5

RELACIÓN

¿Con qué papel se identificaría tu marca frente a su usuario? El tipo de relación define el tono, la proximidad y los límites de la comunicación.

Ejemplo
Rol: Amigo/a + Profesor/a. Ante un problema: lo afronta con humor y busca soluciones concretas. Explica: al grano pero con calidez. Con alguien nuevo: muy simpático/a, directo/a, sin formalismos ni tuteos corporativos.
Prompt para usar con IA
«Mi marca es [descripción]. ¿Qué tipo de relación debería tener con su usuario entre: Padre, Amigo, Profesor, Socio, Familiar, Sherpa, Conocido, Colega? Describe cómo actuaría ante un problema, cómo explicaría algo complejo y cómo se presentaría a alguien nuevo.»

Elige hasta 2 roles

Valores que debe emitir la relación (separa con comas)
¿Cómo actúa tu marca ante un problema?
¿Explica detallado o va al grano?
Si aún no nos conocemos, ¿eres simpático o seco?
6
MÓDULO 6

TONO DE VOZ

El tono cambia según el canal y el contexto, pero la esencia de la marca no. Escribe cómo respondería tu marca en estas 4 situaciones reales.

Ejemplo – Bienvenida a nuevo cliente
«¡Hola! Qué alegría que estés aquí. Sé que dar este paso no es fácil, pero ya es tuyo. Vamos.» → Cálido, directo, empoderador. Sin fórmulas corporativas.
Prompt para usar con IA
«Mi marca tiene arquetipo [X], relación [X], valores [X]. Escribe cómo respondería en estas situaciones: (1) Llamada informativa, (2) Bienvenida nuevo cliente en persona, (3) Email de baja, (4) Solicitud urgente. Máximo 3 frases por situación, con el tono de marca definido.»
Contexto: Llamada informativaCanal: Voz
¿Qué diría tu marca?
Contexto: Bienvenida nuevo clienteCanal: En persona
¿Qué diría tu marca?
Contexto: Baja de clienteCanal: Email
¿Qué diría tu marca?
Contexto: Situación urgente o delicadaCanal:
¿Qué diría tu marca?
7
MÓDULO 7

MANIFIESTO

El manifiesto es la esencia de tu marca en palabras. No es publicidad: es lo que creéis de verdad. Completa cada frase.

Ejemplo
No tenemos clientes, tenemos comunidad. Los tratamos como personas, sin filtros para que se sientan comprendidos y con herramientas reales. Nuestro enemigo es el miedo a empezar. Creemos que un error es el mejor punto de partida.
Prompt para usar con IA
«Ayúdame a completar mi manifiesto de marca. Somos [descripción]. Valores: [valores]. Arquetipo: [arquetipo]. Completa con energía y autenticidad: "No tenemos clientes, tenemos ___. Los tratamos ___ para que se sientan ___. Nuestro enemigo es ___. Transmitimos ___ y ___. Un error es ___. El reto más importante de la humanidad es ___.»
No tenemos clientes, tenemos...
Los tratamos siempre...
Para que se sientan...
Lo más importante de su experiencia es...
Por eso somos...
Nunca quisierais que pensaran de vosotros que sois...
Sois... (atributo 1)
Y... (atributo 2)
No tanto...
Vuestro enemigo es...
Transmitís (emoción 1)
Y (emoción 2)
Lo hacéis con...
Un error es...
Vuestra filosofía ante el error...
El reto más importante de la humanidad...
Nos vemos en...
8
MÓDULO 8

COLOR

El color de tu marca no es decoración — comunica psicología, diferenciación y emoción antes de que nadie lea una sola palabra. Primero define la estrategia, luego elige.

Ejemplo
Sector tech: todo el mundo usa azul (confianza). Una marca que quiere transmitir energía y acción elige naranja — diferente a todos y coherente con su mensaje. La competencia usa frío, yo uso cálido.
Prompt para usar con IA
«Mi marca es [descripción]. Arquetipo: [X]. Mensaje central: [X]. La competencia usa estos colores: [X]. ¿Qué paleta de 3–5 colores me recomiendas? Dame los códigos HEX y explica qué transmite cada color psicológicamente en relación a mi marca.»
¿Qué colores usa tu competencia?
¿Qué colores NO van con tu marca?
¿Qué colores sí encajan con tu mensaje?

PSICOLOGÍA DEL COLOR — ¿qué transmite cada uno?

PALETAS DE REFERENCIA — elige una base o construye la tuya

TU PALETA — ajusta haciendo clic en cada color

Principal · Secundario · Acento · Fondo

9
MÓDULO 9

LOGOTIPO

El logo es la cara visible de tu marca. Elige el tipo que mejor encaja con tu personalidad y empieza a esbozar el concepto.

Ejemplo
Tipo elegido: Logotipo tipográfico. Concepto: nombre de marca en tipografía serif editorial donde la última letra tiene una forma de brote vegetal. Transmite origen, crecimiento y autenticidad sin artificios.
Prompt para usar con IA
«Mi marca se llama [nombre]. Es [descripción]. Arquetipo: [X]. Colores: [X]. ¿Qué tipo de logo encaja mejor entre: monograma, logotipo tipográfico, pictograma, abstracto, letra única, mascota, combinado, emblema? Dame 3 conceptos visuales distintos con descripción detallada de cada uno.»
Describe tu concepto de logo
10
MÓDULO 10

RECAP

Último paso. Resume los pilares de tu marca: la idea central, la frase que lo engloba todo y cómo funciona el modelo.

Ejemplo
Nombre: FRUTO. Brand Idea: "El lugar donde las ideas echan raíces". Frase de cierre: "Empieza hoy. El mañana ya te alcanzará." Modelo: Comunidad de pago mensual + talleres trimestrales presenciales.
Prompt para usar con IA
«Con todo lo definido: sector [X], persona [X], arquetipo [X], manifiesto [extracto], colores [X]… Escríbeme: (1) Brand Idea en máximo 8 palabras. (2) Frase de cierre memorable menor de 10 palabras. (3) Guía de estilo de marca en 5 puntos clave.»
Nombre de marca
Brand Idea (máx. 8 palabras — la esencia)
Frase de cierre / tagline
Tipografía principal
Mejor punto de contacto
¿Cómo funciona tu modelo de negocio? (1–2 frases)
TU
MARCA
GUÍA DE ESTILO · RESULTADO FINAL
01 · CONTEXTO
Sector
—
Competencia directa
—
02 · BRAND PERSONA
Escucha / Lee
—
Le gusta · Le duele
—
03 · ARQUETIPO Y PERSONALIDAD
—
Si fuera una persona
—
Si fuera una película
—
04 · POSICIONAMIENTO
—
05–06 · RELACIÓN Y TONO
—
Ejemplo de voz – bienvenida
—
07 · MANIFIESTO
—
08–09 · IDENTIDAD VISUAL
10 · BRAND IDEA Y TAGLINE
—
—